Hvad er slow fashion?

Efter ti år i modebranchen, hvor jeg var vant til at producere otte kollektioner om året med over 100 styles i hver, havde jeg behov for at vende tilbage til noget mere simpelt, der samtidig tog mere hensyn til de mennesker, som producerer vores tøj. Jeg ønskede at skabe tidløse styles uden flygtige trenddetaljer – skjorter og bluser, man har lyst til at bruge igen og igen, og som holder både i kvalitet og udtryk.

En af grundene til, at jeg startede min slow fashion-rejse med A Workting Theory, var, at jeg havde svært ved at finde klassiske skjorter og bluser uden trenddetaljer - styles, der bare var enkle, tidløse og funktionelle.

Jeg vil gerne udfordre tankegangen omkring tøjforbrug. Vi bør tænke mere langsigtet, når vi køber tøj, så vi sikrer, at det er noget, vi faktisk får brugt. Der er alt for meget inaktivt tøj i vores garderober og for mange fejlkøb.

Slow fashion handler ikke kun om kvalitet og holdbarhed, men også om miljømæssig og social ansvarlighed. Hos A Working Theory arbejder vi f.eks. udelukkende med certificerede leverandører, der lever op til høje standarder.

Læs med her, for at blive klogere på, hvad slow fashion er.

- Michelle Wadskjær, stifter af A Working Theory

Hvad er slow fashion? 

Definition på slow fashion: Slow fashion er en bevægelse inden for modeindustrien, der fokuserer på kvalitet og lang levetid frem for hurtige trends og masseproduktion. I stedet for at lancere nye kollektioner hver måned skaber slow fashion-mærker tidløse og klassiske designs, der kan bruges igen og igen.

Hos A Working Theory betyder slow fashion, at vi har fordybet os i én enkelt produktkategori, (nemlig klassiske bluser til kvinder og skjorter til damer) og skaber tøj, der holder længere - både i stil og kvalitet. Vi ønsker at udfordre fast fashions hurtige tankegang og i stedet sætte kvalitet over kvantitet.

 

Hvad betyder 'slow fashion’?

Slow fashion handler om at producere mindre, men bedre. Det betyder, at:

• Designprocessen er langsommere og mere gennemtænkt

• Håndværk og kvalitet vægtes højere end hurtige trends

• Materialerne udvælges med fokus på holdbarhed og bæredygtighed

• Kollektionerne er tidløse og skabt til at blive en del af garderoben i mange år

Det er en modreaktion på fast fashion-industrien, der domineres af hurtige produktionstider, store mængder spild og et konstant skiftende modebillede.

 

Hvad definerer slow fashion?

Slow fashion er ikke kun en måde at producere tøj på - det er en hel tankegang. Det handler om at:

• Skabe tøj af høj kvalitet, der holder sæson efter sæson

• Minimere overproduktion og spild

• Fremme et mere bevidst forbrug, hvor tøj købes med omtanke

• Samarbejde med certificerede leverandører, der sikrer fair arbejdsvilkår

Hos A Working Theory betyder det, at vi designer klassiske skjorter og bluser, der ikke styres af trends, men i stedet skabes med et tidløst og sæsonløst fokus.

 

Fast fashion vs. slow fashion

Fast fashion er defineret ved hurtige trends, masseproduktion og lav kvalitet, mens slow fashion handler om holdbarhed, ansvarlighed og tidløst design. Nogle af de mest udtalte forskelle, fordele og ulemper er:

Fast fashion

• Producerer nye kollektioner hver uge og/eller måned

• Fokus på lav pris og hurtige trends

• Masseproduktion med stort spild

• Billige materialer, ofte syntetiske

• Lavt fokus på arbejdsvilkår

 

Slow fashion

• Få, gennemtænkte kollektioner med fokus på kvalitet frem for kvantitet

• Grundig designproces med tid til detaljer og håndværk

• Holdbare materialer og lang levetid

• Klassiske styles, der holder sæson efter sæson

• Tøj, der er skabt til komfort og god pasform

• Mindre produktion = færre fejlkøb og mindre ressourcespild

• Produktion i samarbejde med ansvarlige og certificerede leverandører

 

Fast fashion skaber en køb-og-smid-væk-kultur, hvor fashion tøjet hurtigt går af mode eller mister sin kvalitet efter få ganges brug. Slow fashion går den modsatte vej: Køb færre, men bedre styles - og behold dem længere.

 

Hvorfor vælge slow fashion? – Her er 5 gode grunde

Der er mange gode grunde til at vælge slow fashion – både for dig som forbruger og for planeten, vi bor på. Her er fem af dem:

 

1. Bedre kvalitet – Tøjet er designet til at holde længere

2. Mindre spild – Slow fashion mindsker overforbrug og fejlkøb

3. Bedre for miljøet – Slow fashion mindsker modeindustriens miljøbelastning

4. Bedre arbejdsforhold – Tøjet bliver produceret under ansvarlige forhold

5. Tidløst design – Garderobeklassikere, der aldrig går af mode

 

Hos A Working Theory har vi skabt en virksomhed baseret på slow fashion-principper. Vores skjorter og bluser er skabt med fokus på komfort, pasform og holdbarhed, så du får tøj, du vil elske at bruge – år efter år.

 

Derfor producerer vi slow fashion hos A Working Theory

Hos A Working Theory er slow fashion ikke bare en tilgang – det er selve kernen i vores brand. Vi ønsker at udfordre den hurtige og ressourcekrævende modeindustri ved at skabe tidløse styles, der kan bruges sæson efter sæson.

Vi arbejder ud fra en seasonless fashion-model, hvilket betyder, at vi ikke følger traditionelle modesæsoner eller trends. I stedet fokuserer vi på få, velovervejede styles, der går igen år efter år, så vores kunder altid kan vende tilbage til deres favoritprodukter.

I stedet for at lancere nye kollektioner hver måned udvikler vi kun få nye styles. Det giver os mulighed for at:

• Skabe tøj med høj kvalitet og lang levetid

• Teste og optimere pasform, så hver style sidder perfekt

• Bruge tid på at finde de mest ansvarlige materialer og produktionsmetoder

Vores kollektion består af få kernestyles, som har samme grundpasform, men varierer i subtile detaljer. I stedet for at erstatte styles hvert år, udvider vi langsomt med nye farver, som vi kan se en langsigtet plads til i kollektionen.

Hos A Working Theory mener vi, at mode ikke skal være en hurtig udskiftning, men en bevidst investering i kvalitet. Når du vælger slow fashion, vælger du tøj, der ikke kun ser godt ud – men som også er designet til at blive elsket og brugt i mange år.

Vi håber, at du vil være med til at udfordre det hurtige tøjforbrug – og i stedet vælge tøj, du kan værdsætte og beholde.